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保护知识产权,是未来电商的关键!
 
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保护知识产权,是未来电商的关键!
知识产权网 新闻来源:知识产权 发布时间:2017/5/2 11:00:06

中国企业通过跨境电商,已经走向了国际市场,走到了对知识产权保护最为严格的欧美市场。然而中国卖家普遍缺乏知识产权保护意识,加之对涉外知识产权不甚了解,容易产生误区,一旦在这方面踩了雷,后果不堪设想,毕竟一个关于侵权的投诉就可以让你的产品在亚马逊全线下架,甚至封号。那在这种情况下,了解涉外知识产权的相关知识就很有必要了。
  一、为什么知识产权是企业新型的无形资产
  科普:知识产权包含什么
  专利: 发明,外观
  商标: 文字,图标
  版权: 文字,图片
  商业机密
  消费者保护法,反抢注法
  电路布局保护
  案例:平衡车遭亚马逊下架,中国就是过不了专利这道坎儿?

平衡车


  
  平衡车事件过后,跟平衡车相关的专利申请一年激增3.5倍,平衡车真的火了?
  据《北京商报》数据称,截至2015年10月,国内平衡车出口超一千万台,仅深圳盐田海关日出口量就达四万台,增幅超200%。火热销售让众多中国卖家积极囤货“押宝”欧美圣诞。
  亚马逊平衡车事件爆发,一夜之间平台所有产品被下架,据业内人士估算,目前近100万台的库存无法正常销售,价值4亿美元(约合25.91亿元人民币),冻结资金可能超2亿美元(约合12.96亿元人民币)相关外贸公司将无法无法正常运作损失达5亿人民币;而直接影响从业者超10万。
  我们可以想象一下,平衡车所涵盖的资金范围有多少?
  以平衡车事件为例,专利事件之后,众多商家争先恐后以高额的费用取得授权,其专利所有人仅仅提供想法和创意,无需亲自进行销售,就能赚的盆满钵满,这也表明了,知识产权是企业新型的无形资产,在市场竞争异常激烈的今天,企业只有创新,不断产生新的产品,才能抢占市场先机,在某个或某些产品中达到基本垄断的市场地位,为企业带来丰厚的创新回报。如果没有创新,固步自封,仅仅依靠现有产品参与市场竞争,夜郎自大、坐井观天,满足于狭小的一片天空,必然会随着市场的变化而被淘汰,企业对此应该警醒。
  二、传统制造业的知识产权保护困境
  科普:什么叫传统制造业?
  传统制造业是指用非创新的不适应社会发展不具有持续生存的经营方式为非创新的需求服务的制造企业。
  具体可以表现在:
  无或严重缺少专利、品牌等知识产权
  无或严重缺少信息化手段
  缺少本土和全球品牌营销,过度依赖贴牌
  无互联网生态经营理念
  案例:苹果唯冠的ipad之争
  
  我们都知道,iPad是苹果公司生产的一款平板电脑,但有多少人知道这个商标之前曾经是在中国的一家公司手里?
  2012年6月25日,广东省高级法院宣布,苹果公司已与唯达和解,苹果公司向唯冠科技支付6000万美元,唯冠科技将iPad商标过户给苹果公司。7月2日,深圳市中院向国家工商总局商标局送达了将涉案iPad商标过户给苹果公司的裁定书和协助执行通知书。该案得以圆满解决。
  在这个案例中,唯冠的老板做梦都要笑醒,谁能想到当初花一点钱注册的商标能在日后给他带来三个多亿的收入?而我们可以从中得到的启发是,在知识产权的面前,再牛的公司都要向法律妥协。
  三、“亚马逊卖家平台维权卖家不举报,平台不受理”的历史终结
  1、亚马逊Generic事件
  前段时间,部分亚马逊中小卖家遭遇Generic商标事件,导致账号被关闭,或产品被迫下架,清理库存等,在这个事件中,德锦知识产权建议,若是希望长期稳定发展,跨境电商的卖家应该及早做好自己的知识产权和品牌的保护工作。要做到未雨绸缪,因品牌保护申请时间周期比较长,等到事情降临就来不及了。
  2、amazon平台卖家维权很尴尬
  在卖家与跟买卖家的来往过程中,大部分卖家都曾经历过半夜不睡觉起来改价格、与跟卖卖家斗智斗勇,而在跟卖这方面,亚马逊维权也是很困难,相信大家都是深有体会
  以上两个案例说明了amazon平台卖家的维权困难,但这一境况在目前有所改善:
  amazon在四月份关闭品牌备案窗口
  亚马逊关闭品牌备案窗口后,增加了一个打假功能,能让卖家在一些没经过授权的产品下面标注“假货”,亚马逊发现了标注之后,会要求卖家下架产品或者关店,亚马逊这一出手,有人欢喜有人忧,这对于有品牌备案的卖家来说是一件好事,而对于没有自己品牌,走跟卖路线的卖家来说就是个考验,这也表明在大趋势下,拥有自己的品牌是相当有必要的。
  amazon这一行动对整个行业的改革成功具有里程碑的意义。在过去,跨境电商整个行业对于知识产权维权的口号一直喊得很响,但在行动上一直却“雷声大,雨点小”,这次亚马逊率先在知识产权上做出了表率,可以说在业界开了一个先河,改革一旦成功,其他平台也会去效仿这一做法,这对于一些抱有侥幸心里打擦边球的卖家来说,是一次警钟,日后想要“浑水摸鱼”过日子可谓是更艰难了。
  四、品牌保护注册常见的坑及规避方法
  1、侵权/跟卖 品牌注册品类与保护品类不符
  侵权与跟卖,大家都比较熟了,这里德锦知识产权不做赘述。但还是要举个例子,深圳不少卖电子产品的卖家,只注册了第9类去做电子产品,后来又陆续卖了灯和服装,但有个问题,灯是11类,服装是25类,但大家都把其他品类都归于第9类,没有去注册。不少卖家可能会觉得,这些还好吧,可是一旦严查,你真的觉得还好吗?
  2、随意写一个品牌名字在产品上面
  现在平台对产品品牌的抽查是越来越严格,一旦发现没有品牌,可能会要求要求产品下架或者关店。有一家做手机配件的工厂在亚马逊美国站开了店,运营了一段时间收益不错,又在英国站开了店,但是在美国注册的logo没有在英国注册,而这印了logo的产品直接在英国站上销售了,不久收到了亚马逊的抽查邮件,要求客户提供品牌授权,客户因商标没有在欧盟注册,无法提供品牌授权导致账号因侵权被关店。
  3、境外商标注册取名注意事项及建议
  ·最好是在5-8个字母之间
  ·尽量是字母组合,没有什么特殊含义
  ·避开行业词汇,比如手机、电灯、服装等
  商标注册要趁早,因为商标是一个社会公共资源,在美国,字母也就26个,组合起来也是有限的,不像在中国,还可以和3500个常用汉字组合,因此想要有个好听易记的商标,还得趁早准备。
  4、商标注册的隐形成本
  注册商标还是建议大家找专业的代理去执行,商标注册真正的成本不是在注册的时候花费相差的一两千块钱,做电商的卖家朋友都知道,注册美国商标一般两周内下受理通知书,然后就开始做推广,设计,印刷,包装,生产等,但是要等4-6个月我们才能知道这个商标能用不能用,但在这段时间大家已经开始投入了,如果商标没有通过,那么这段时间的花费就等于打了水漂,产品需要重新整改,好不容易在市场上建立起的知名度和形象就要付之东流。
  
  但是很多卖家会想,道理我都懂,找任何代理都无法保证商标能100%通过,事实确实是这样。以看病为例,如果你去医院做手术,无论是大医院还是小诊所,都要签署风险通知书,你能让医生给你保证100%没有风险吗?没有哪个医生敢说我这里没有风险,尽管风险还存在,但我们还是愿意去大医院找医生做手术,因为我们相信,他的专业可以把风险尽可能降到最低,这和我们找专业的代理是一样的,可能价格比小代理要高,但是他们能用专业提高商标注册的通过率。
  5、品牌注册专业律师的重要性
  案例:保护合法权益不受“恐吓”
  
  德锦知识产权一个做手机配件工厂的客户,在亚马逊做了一年,收益不错,他也投入了不少去维护品牌,就在这时候收到了一封律师函,大致意思就是一家美国公司要求客户下架相关产品,撤销商标申请。客户不担心注册商标的那笔钱,反而很害怕在这8个月内的运营和产品打了水漂,如果一旦撤销商标,将对客户造成很大的损失。
  这个时候,客户联系德锦知识产权,德锦知识产权在经过认真的研究,告知客户这个无须过于担心,因为这个事件有两点不合规的地方:第一是对方无权让我们去撤销商标申请,往往外国人欺负我们中国人不懂法律,故意吓唬我们;第二是商标法里有这么一个规定,如果两家公司产品存在近似的地方,可以私下协商。这个时候,我们代表客户向对方发函,态度强硬的表示,我们不同意撤销商标注册,请求和你协商,如不同意,将在法庭上见。德锦知识产权向对方表明,我们将会对这件事进行到底,之后对方同意了我们不做撤销,并进行了协商,最后客户顺利下证,事情也得到了完美的解决。
  
  ——美国一家公司委托北京一家律师事务向我们发函
  
  ——如果我们不同意,将会得到什么结果
  
  ——对方同意协商
  
  ——根据协商,我们删除部分产品
  通过案例,我们可以得到一个启示,如果没有律师,我们就可能被对方吓住了,如果没有专业律师的介入,这件事可能无法顺利解决。因为以美国为例,美国的法律要求要有美国的律师才可以进行谈判,如果没有当地熟悉这块的律师,是无法受理的,一些小代理也无法具备海外专业律师。因此,在品牌保护上,我们需要专业的人专业的公司去替我们保驾护航。

 

保护知识产权就等于保护创新

 

健全知识产权制度体系,激发创新活力

  自我国知识产权制度建立以来,我们在知识产权创造、运用、保护、管理、服务和国际交流等方面,取得了重要进展。专利、商标申请量多年世界第一,国际PCT专利申请全世界第三,版权等文化创意产业产值已达GDP的4%左右。但是,当前知识产权工作距离创新驱动发展、建设世界人才强国的目标要求还有较大距离。

  为保护、推动和激励各类人才创新创业、建设世界人才强国,《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年)》特别提出要“实施知识产权保护政策”。2015年,《中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》,进一步提出要制定、实施知识产权保护政策40余项政策措施。据不完全统计,2015年以来,中央和国务院出台的含有知识产权内容的政策文件50多件。为了进一步加强知识产权制度建设,进而发挥其激励人才、保护创新、引领发展的作用,未来应该着重在以下几个方面重点推进相关工作:

  首先,加快推进创新成果的三权改革。一方面要推动科技成果的产权化,探索知识、技术、管理、技术等要素可产权化的实现途径,另一方面要解决好科技成果和知识产权的所有权、处置权和收益权的三权问题,处理好国家与单位、单位与发明人、权利主体与广大社会公众之间的平衡关系,使创新人才创新有所得,甚至“一夜致富”。

  其次,建立更加严格的知识产权保护制度。我们一方面要发挥司法保护的主导作用,完善知识产权保护相关法律,完善权利人维权机制,合理划分权利人举证责任,提高损害赔偿标准;另一方面,要完善快速确权、维权的方式手段,着力解决确权时间跨度长、维权成本高、侵权赔偿低、惩处执行难等问题,从根本上解决人才创新成果得不到保护,创新积极性不高的问题。

  再次,要形成高效的知识产权治理体系。要进一步解决好目前知识产权管理体制方面存在的多头分散、效率不高的问题。在有条件的地方设立知识产权运用与保护综合改革试验区,开展知识产权统一管理和保护试点,探索建立知识产权综合管理体制。探索建立国家知识产权战略委员会,统筹协调国际国内知识产权重大事项,研究和制定重大战略政策。

  然后,大力推进知识产权市场化建设。大力发展知识产权质押融资、证券化等知识产权金融市场平台,加强知识产权运营和交易平台建设。加快发展知识产权服务业,建立企业、高校院所、知识产权服务机构协同创新模式,畅通创新成果转化孵化渠道,提高人才创新收益。

  此外,建立知识产权信息共享机制,加强知识产权公共服务建设,便利人才和广大社会公众知晓和使用知识产权信息。建立重大经济科技活动知识产权分析评议制度,实施产业规划类、企业运营类等专利导航项目,促进知识产权信息与科技、经济、产业信息互联互通,节省人才创新成本。


  结语
  21世纪是知识经济的时代,创新是知识经济时代的灵魂。一方面,没有创新,企业便失去了发展动力;另一方面,企业因创新而产生的知识产权如果得不到有力的保护,那么创新便会很快被复制。企业发展战略中,知识产权战略是其重要的组成部分。然而,知识产权战略往往被企业尤其是中小企业所忽视,岂不知知识产权正是中小企业四两拨千斤的重要手段。看了上述案例,从今天开始,你还会忽略你的商标吗?

 

 

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